Trefwoorden: een identikit

Trefwoorden. Daar draait zoekmachine marketing om. Of het nu gaat om Search Engine Optimization of Search Engine Advertising: uw website moet scoren voor trefwoorden. Maar wie zijn ze, wat doen ze en waarom gebruiken we ze? Jawel, de Paul Jambers in ons is opgestaan!

Wed op het juiste paard

Als u bepaalde trefwoorden gebruikt, zowel bij SEO als SEA, schept u verwachtingen bij de surfer. U moet die ook kunnen waarmaken. Maar wat gebeurt er als u zich concentreert op de verkeerde woorden? Simpel: u verprutst tijd en geld. Soms vraagt een toppositie in Google enorm veel inspanningen. Als u dan niet de juiste doelgroep bereikt, is alles voor niets geweest. Wilt u geen modderfiguur slaan bij uw klanten of oversten, spring dan niet te lichtzinnig om met het trefwoordenonderzoek.

Het onderzoek zelf

Denk vanuit het standpunt van de surfer. Hoe zouden zij zoeken naar uw producten? Beperk u ook niet tot de meest voor de hand liggende trefwoorden. Probeer – en hou u nu klaar voor een onnozele uitdrukking – “outside the box” te denken. In het geval van een SEA campagne is het wel belangrijk om zeer specifieke advertentiegroepen te maken. Zo kunnen de meer “gewaagde” woorden de mojo niet verstoren van de basistermen. En onder mojo mag u in dit geval de kwaliteitsscore verstaan.
Ook de Google Keyword Tool is van goudwaarde. Zowel om te zien welke combinaties worden gegoogeld als voor inspiratie. Staar u evenwel niet blind op het zoekvolume. Minder populaire maar specifiekere termen kunnen u namelijk meer conversies opleveren.

Hoeveel?

Voor SEO beperkt u zich best tot maximum 3 trefwoorden per pagina. Hoe dieper in de structuur, hoe minder per pagina. Bij een SEA campagne koopt u er zoveel als u zich kan veroorloven.

En wat met uitsluitingswoorden?

Of u al dan niet uitsluitingswoorden gebruikt in uw SEA campagne, hangt af van uw strategie. Bij een branding campagne zal dit waarschijnlijk niet het geval zijn. Maar als u zich concentreert op conversies, is het toch wel belangrijk om een maximum aan ongewenste termen op te sporen en uit te sluiten. Zo verbetert u de kwaliteitsscore, de conversieratio, de kost-per-conversie, het weigeringspercentage, de gebruikerservaring,…

Andere marketingkanalen

Trefwoorden zijn de fundamenten waar ál uw marketingacties op gebouwd zijn. Zowel bij SEO, SEA, mobile marketing, social media, als bij uw offline campagnes . Als een razende aan het testen slaan met AdWords advertenties leert u bijvoorbeeld hoe uw printadvertentie er moet uitzien. Kortom: online campagnes vertellen u iets over uw doelgroep. En dat komt “offline” handig van pas.

Trefwoorden zijn dus de basis van zoekmachine marketing. En de juiste termen in combinatie met relevante content betekent conversies. Hebt u zelf niet de nodige knowhow in huis? Contacteer ons dan en wij gaan voor u aan de slag.