Op Google worden zowel natuurlijke als betaalde zoekresultaten vertoond, zo ver was u waarschijnlijk al. Maar in welke resultaten investeert u nu best? In het eerste geval hebben we het over Search Engine Optimization, in het tweede over Search Engine Advertising. Beide vormen van zoekmachine marketing tegen mekaar afgewogen.
Tijd
SEO is een werk van lange adem en het duurt dan ook al vlug een paar maanden voordat u begint te scoren in Google. Voor sommige trefwoorden zal het trouwens moeilijker zijn om de eerste of zelfs de tweede pagina van de zoekresultaten te halen.
Met SEA hebt u die toppositie meteen beet, maar bent u ze ook zo weer kwijt. Eens de laatste euro van uw budget is opgedroogd, verschijnt uw advertentie niet langer. U koopt dus best trefwoorden tot uw website er op een natuurlijke manier voor gaat verschijnen. Kortom: investeer in SEA tot SEO begint te werken.
Bezint eer ge begint
Zelfs vóór u met SEO begint, is het interessant om eerst een AdWords campagne op te zetten. Die kan u namelijk al leren welke trefwoorden betere resultaten opleveren dan andere. Zo verliest u geen tijd door uw website te optimaliseren voor termen die achteraf niet zo interessant blijken te zijn. Ook uw advertenties kan u testen om zo de meest overtuigende beschrijving samen te stellen voor uw natuurlijke zoekresultaten.
Prijs
Bij SEA betaalt u telkens iemand op uw advertentie klikt, terwijl SEO in principe gratis is. In principe, want uw website SEO optimaliseren vergt uiteraard de nodige tijd. En time is money. Hou vooral in de gaten wat u de hoogste ROI oplevert. In de eerste maanden is dit geheid uw AdWords campagne, maar na verloop van tijd verschuift dit wellicht. U gaat namelijk voor steeds meer trefwoorden scoren in de natuurlijke resultaten. Het heeft dan ook weinig nut om daar dan nog eens voor te betalen. Voor bepaalde algemene termen kan u dan wel weer enkel met SEA scoren.
Synergie
Een website die SEO geoptimaliseerd is, doet niet alleen wonderen voor de natuurlijke resultaten. Ook de kwaliteitsscore van uw AdWords campagne zal er met rasse schreden op vooruitgaan. Wat er dan weer voor zorgt dat u minder hoeft te betalen per klik.
Wed op 2 paarden
U begrijpt het al: kiezen is verliezen. SEA kan u het nodige leren over SEO en SEO helpt ook uw SEA vooruit. Probeer dus het beste van beide werelden te combineren en verlies uiteraard de resultaten niet uit het oog. De statistieken leiden u ongetwijfeld naar de winnende combinatie voor uw bedrijf. Aarzel niet om uw ervaringen met zoekmachine marketing hier te delen.