Modern SEO Aflevering 1: On-page optimalisatie met Kees

SEO? Da’s toch gewoon wat trefwoorden op een website gooien, wat links leggen & klaar is Kees? Euhm… (onthutste en licht honende blik). Nee. Kees is niet klaar. Kees is nog maar net begonnen! In dit verhaal gaan we dieper in op wat Kees nog meer kan doen op zijn website.

Kees wordt geconfronteerd met het feit dat zijn oldskool SEO-technieken ondertussen kassiewijle zijn. Of op zijn minst een stille dood aan het sterven. Wat kan hij doen om de Googlebot (of beter: Googlegod – Googlod voor de vrienden) toch nog te paaien? Wel, blijkt dat die tegenwoordig nogal veeleisend geworden is. Want moderne SEO, is super-SEO. En Kees? Die rept zich naar de dichtstbijzijnde Skype-account (of een retro-telefoonhokje) en wordt… Super-Kees!

Aflevering 1: Super-Kees vergeet Google

Het mag tegenstrijdig klinken, maar als hij begint met SEO, laat Super-Kees Google zelf achterwege. Hij denkt eerst na over wat zijn doelpubliek wil. Daarbij zet Super-Kees 2 magische krachten in: usability en content.

Part 1. Usability : Super-Kees en de frustratiedemon

Een trage website, onvindbare info, een spuuglelijk design, een jengelend achtergrondmuziekje dat je nergens kan afzetten… Het zijn allemaal kleine monstertjes die het bloed van onder je surfernagels kunnen halen.

En een gefrustreerde surfer smeert ’m alsof hij 7 jaar geen boter meer heeft gezien. Hij komt niet meer terug en blokkeert de site misschien wel in de zoekresultaten. Dat gedrag wordt door Googlod geregistreerd en in aanmerking genomen.

Gelukkig snelt Super-Kees to the rescue! Met zijn speciale superhappy surfer power schiet hij zonder verpinken zijn usability-stralen af om iedere demon koud te maken:

•    ‘De leesbaarheid van je teksten’-straal
•    ‘De laadsnelheid van je website’-straal
•    ‘Een duidelijke lay-out en een aangenaam design’-straal
•    ‘Een logische structuur die intuïtief kan gevolgd worden (ook wel informatie-architectuur genoemd)’ -straal

Van al die straling wordt de surfer superhappy. Alles vindt hij vlotjes terug: informatie, ontspanning, het product dat hij wil kopen,…  Hij blijft rondsnuffelen op de website en komt er zeker nog eens terug!

Van die blije surfer wordt Googlod ook blij! En hij beloont Super-Kees rijkelijk met een betere positie in de zoekresultaten.

Part 2. Content: Super-Kees en het monster van de slappe kost

Nu komen we bij een lekkernij waar Googlod helemaal wild van wordt: content. Oftewel: tekst. Maar teksten zijn als cupcakes. Iedereen smikkelt en smult ervan, maar de ongebakken en beschimmelde exemplaren blijven onaangeroerd.

Superioriteit = autoriteit = prioriteit

Halfbakken content? Help! De surfer wordt ongelukkig! En Googlod ook.

Wederom snelt Super-Kees te hulp! Die slappe teksten bakt hij met zijn superhappy surfer-oven genadeloos af. Die dag dient hij aan de gasten op zijn website unieke, bruikbare en kwaliteitsvolle content op.

En Googlod zag dat het goed was. Hij zegent Super-Kees met de gave van autoriteit: het vertrouwen dat hij een goede informatiebron is. Super-Kees ziet zijn rankings omhoogschieten als een cake met veel te veel bakpoeder.

Autoriteit? Hoe werkt dat dan?

Googlod ziet alles:

• Wie linkt er naar de site, hoe vaak en in welke context?
• Hoe lang bestaat de website al?
• Klikken surfers vanuit de zoekresultaten door? En blijven ze daarna op de website of klikken ze weg?
• Krijg de site over het algemeen veel bezoekers?
• Probeert men de zoekrobot te misleiden met dubieuze praktijken, zoals onzichtbare tekst of de meta-data volproppen met irrelevante trefwoorden?
• …

De zoekmachine brengt dus heel wat in kaart om te bepalen of een website vertrouwen verdient. En Super-Kees heeft het allemaal. Dankzij zijn superieure content, krijgt hij meer bezoekers, meer links,… en meer autoriteit. Dat wordt beloond met prioriteit in de zoekresultaten.

Lekker vers

Even dacht de Super-K dat hij klaar was. Maar Googlod is niet alleen fan van autoriteit en senioriteit. Een beetje zoekmachine lust ook wel eens een groen blaadje. Het is voor moderne SEO ook belangrijk om je webstek jong en fris te houden. Dus Super-Kees houdt alles fris en up-to-date en voegt regelmatig verse content toe.

Part 3: De gouden trefwoorden van Relev Antie

Nu pas begint Super-K trefwoorden te verzamelen. Naar alle uithoeken van Logosland stuurt hij superhappy surfer woordenvoelers uit. Bijgestaan door zijn trouwe sidekick Relev Antie staakt hij zijn queeste pas bij dat ene, juiste trefwoord.

En steeds houdt hij de wijze woorden van Antie in zijn achterhoofd (en zelfs z’n voorhoofd) :

“Een trefwoord is een vraag die iemand stelt aan Googlod. Jouw content moet het antwoord daarop zijn. Is dat niet zo, dan werk je de zoekers op zenuwen. En de wraak van Googlod zal zoet zijn. Je autoriteit zal verschrompelen en langzaam maar zeker zal je wegzakken in het moeras van Google-resultatenpagina’s.”

En gewone Kees?

Super-Kees slaagt in zijn opzet. De kwalitatieve website is er, de relevante trefwoorden zijn gekozen. Eindelijk kan hij zijn veel te strakke rood-blauwe pakkie uittrekken. Goeie ouwe Kees kan beginnen aan het klassieke SEO-werk: de trefwoorden verwerken in de pagina. Een nuttige basis, die echter niets is zonder superhappy surfers, usablity-straling, de gave van autoriteit en de hulp van Relev Antie.

Epiloog: Aldus, een kieken is geen mus.

Dit zijn nog lang niet alle avonturen die Super-Kees op zijn website zal beleven. Maar voorlopig kunnen we het verhaal van on-page optimalisatie zo samenvatten:

• Zorg voor kwaliteit op alle vlakken. Probeer Google niet wijs te maken dat je magere mus een sappig kippetje is. Want Googlod ziet alles.
• Heb uw naaste lief, en Googlod zal u belonen. Optimaliseer in de eerste plaats voor de zoeker, niet voor de zoekmachine.

De boodschap? Wees eerlijk, werk hard en klaar is Super-Kees! Met zijn website dan toch. Want ook buiten zijn site zal hij zijn best mogen doen.

Next time on Modern SEO:

Het gevecht van Super-Kees gaat verder. In de volgende aflevering trekt hij het wereldwijde web in. Deze keer krijgt hij de hulp van zijn vrienden Links en Soci-Al-Medía.

Zal Super-Kees ooit op nummer 1 geraken? U ontdekt het volgende keer.

To be continued…