Lokaal online adverteren in 5 stappen

Online adverteren raakt steeds beter ingeburgerd bij bedrijven. Maar toch zijn er nog steeds ondernemingen die denken dat ze niet in aanmerking komen voor online advertenties omdat ze enkel lokaal opereren. Hoog tijd om dat misverstand uit de wereld te helpen.

Bedrijven vind je in alle maten in gewichten. Sommigen opereren internationaal, andere nationaal. Nog andere richten hun pijlen op één enkele regio en de allerkleinsten zijn uitsluitend in één bepaalde stad actief. SEA of Search Engine Advertising maakt het voor al deze bedrijven mogelijk om te adverteren op het web. Op elk potje past een dekseltje, en op elk bedrijf past een SEA-campagne. Online marketing op maat dus.

Door de uiterst gedetailleerde targeting opties van Google Adwords kunt u een erg strikt afgebakend gebied kiezen waarin u wil adverteren. Wilt u enkel in adverteren in Gent? Geen probleem: duid het nodige aan in uw Adwords-account en klaar is kees. Zo betaalt u enkel voor echt waardevolle klikken op uw advertentie.

Maar hoe pakt u dat nu aan, zo’n lokale Google Adwords campagne? Volg alvast deze vijf stappen om goed uit de startblokken te schieten.

1. Hou doelen voor ogen

Voor u begint met online adverteren is het belangrijk dat u uitmaakt wat uw voornaamste doel is. Wil u vooral meer naambekendheid verwerven (branding) of is het u eerder om een verhoogd aantal verkopen (direct response) te doen? Definieer wat u precies wil bereiken, zodat u achteraf kan nagaan wat online adverteren u heeft opgeleverd.

2. Stel een actieplan op

Eens u weet wat u wilt bereiken, kunt u uw campagne beginnen finetunen. Wie vooral nieuwe conversies willen bereiken, moet zich focussen op het aantal kliks, terwijl iemand die aan branding doet vooral op vertoningen belust zal zijn. Baken het gebied waarin u wil adverteren nauwgezet af en zorg dat alle targeting instellingen precies aansluiten op uw doelstellingen. Stel daarom een gedetailleerd actieplan op van alle zaken waarmee zeker rekening moet worden gehouden. Zo komt u achteraf niet voor onaangename verrassingen te staan.

3. Zorg voor een logische structuur

Het is vervolgens ook belangrijk om uw campagne een logische opbouw mee te geven. Zijn uw producten onder te verdelen in 3 grote groepen? Zorg dan dat dit ook weerspiegeld wordt in de structuur van uw campagne. Maak verschillende advertentiegroepen aan voor elk apart product, zodat u erg minutieus kan opvolgen welke producten het goed doen en welke niet.

4. Hou de resultaten in de gaten

Wie aan online adverteren doet, beschikt over een hele rits aan mogelijkheden om na te gaan of die inspanningen ook iets opleveren. Met Google Analytics en andere vormen van Web Analytics kunt u nagaan hoeveel bezoekers uw advertentie heeft opgeleverd en hoeveel daarvan resulteerden in een conversie. Ook binnen Adwords zelf is het mogelijk om gedetailleerde rapporten te bekijken. Zo houdt u uw campagnes steeds met argusogen in de gaten.

5. Durf bijsturen

Eens u de resultaten van uw online advertenties opvolgt, is het eerst en vooral belangrijk om geduld te hebben. Om gefundeerde conclusies te trekken over de prestaties van uw campagne moet die eerst een tijd lopen voor er zich een duidelijke trend aftekent. Wanneer u voldoende zicht hebt op de situatie, biedt Adwords verschillende mogelijkheden om bij te sturen waar nodig. Met Website Optimizer en Conversion Optimizer legt u de zwakke en sterke punten van uw campagne in geen tijd bloot. Zo kunt u snel ingrijpen en de ROI van uw inspanningen aanzienlijk verhogen.

Heeft u zelf niet de tijd of de knowhow om een succesvolle SEA-campagne op poten te zetten, maar wilt u wel de vruchten van lokaal online adverteren plukken? Aarzel dan niet contact op te nemen met the AIM. Wij halen het maximum uit uw online advertenties, terwijl u op twee oren slaapt.