Internet marketing = content marketing

Internet Marketing is een vlag die vele ladingen dekt. Sommigen zullen het vooral over zoekmachine marketing zoals SEO en SEA hebben, terwijl anderen vooral web copywriting of social media zullen beklemtonen.

Wat volgens u ook het belangrijkste is, al deze vormen van internet marketing hebben wel één gemeenschappelijke deler. Marketing op het web draait in de eerste plaats om content.

Wat is “content”?

Content is een containerbegrip dat in essentie “waardevolle inhoud” betekent. Wie aan internet marketing doet, moet inhoud verspreiden die op een of andere manier nuttig, vernieuwend of verrassend is.

Mocht u zich afvragen waarom dat zo is, leest u beter het volgende streepje geschiedenis:

Evolutie en revolutie van marketing

Doorheen de geschiedenis is de mens met verschillende communicatiekanalen op de proppen gekomen. Alles begon duizenden jaren geleden met het ontstaan van het schrift. Sindsdien is communicatie er enkel complexer op geworden.

Marketeers en reclamemakers zijn altijd al afhankelijk geweest van deze informatiekanalen. Ze moesten zich daarom ook steeds aanpassen: reclame op radio’s werd beheerst door gesproken taal en dialoog, maar met de komst van televisie veranderde dat. Marketing en reclame begon opeens te draaien rond beelden.

Het internet was de volgende aardverschuiving in marketingland. Eerst probeerde men de klassieke, op beelden gebaseerde, vormen van reclame over te brengen naar het computerscherm. Het resultaat: vervelende banners en andere storende reclameboodschappen. Fortuinen werden gespendeerd aan websites die wel visuele pareltjes waren, maar vreemd genoeg leverden ze geen conversies op.

Het werd al snel duidelijk: op het web was iets anders nodig.

Waarom het internet is wat het is

Toen Tim Berners-Lee in 1994 het World Wide Web oprichtte, had hij een informatienetwerk voor ogen dat voor iedereen toegankelijk zou zijn. En dat is het ook geworden. Dagelijks maken u en ik gebruik van het internet in onze zoektocht naar informatie.

Informatie. Het belang van dat woord is moeilijk te overschatten. We gebruiken zelfgekozen zoektermen in Google en beslissen zelf wat we lezen op het web en wat we links laten liggen.

Een gigantische billboard of een spot op de radio liet u geen keuze: kijken of luisteren zou je. Op het internet is dat anders. De gebruiker heeft nu de touwtjes in handen. De internetgebruiker is zelfstandig en eigenwijs. Zijn hoogste goed? Tijd. Durf het te verspillen en je bent ‘m kwijt.

Hoe worden surfers klanten?

Om op te vallen op het web, is het dus nodig om de surfer te geven wat hij zoekt: informatie. Waardevolle inhoud. Content.

Alle vormen van internet marketing draaien rond het leveren van die informatie. Plaats verrassende content op twitter, deel tips op Facebook, schrijf nieuws op uw website, zorg voor verhelderende video’s, en ga zo maar door.

Want wat gebeurt er als iemand die info nuttig, verrassend of interessant vindt? Hij of zij gaat het delen. Via twitter, via Facebook, enzovoort. Zei daar iemand virale marketing?

Heeft u ervaring met content marketing, of weet u nog andere manieren om informatie tot een krachtig marketingmiddel te maken? Laat het hier weten en discussieer mee.