Eerst en vooral mijn beste wensen voor 2012. Mogen al je digitale voornemens en dromen uitkomen! Hopelijk mogen we dit jaar ook van Google AdWords het één en ander verwachten, maar daar twijfel ik eerlijk gezegd niet aan. Zullen productextensies voor Google.be dit jaar beschikbaar zijn? Velen zullen er alvast naar uitkijken. En wat met Google+ en social extensions?
Productextensies
Bij onze noorderburen zijn productextensies al beschikbaar. Voor diegenen die niet weten wat dit precies is, leg ik het graag nog even uit:
Met productextensies is het mogelijk om producten te koppelen aan je advertenties. Dit gebeurt aan de hand van het importeren van een gegevensfeed in het Google Merchant Center.
De voordelen zijn dat je producten uit jouw webshop kan koppelen aan een zoekopdracht. De advertenties worden dus relevanter, waarvoor de CTR (Clickthrough Rate) zal stijgen. De CPC (Cost Per Click) blijft gelukkig wel dezelfde. Je kan zelf de focus bepalen, bijvoorbeeld welke producten eerst vertoond moeten worden. Het is gemakkelijk te implementeren en er moeten geen aparte campagnes voor aangemaakt worden, want het is een advertentie-extensie > productextensie.
Social Extensions
Een andere vorm van extensies zijn social extensions. De Google +1 button die verschijnt bij de advertenties in Google Zoek- en Display- netwerk kan sinds kort gekoppeld worden met de Google+ bedrijfspagina.
Het voordeel hiervan is dat +1’s aan een advertentie ook meetellen als +1’s voor de bedrijfspagina en omgekeerd. Wanneer iemand uit je kringen een +1 geeft aan een bepaalde advertentie, zal je zien dat je vriend deze advertentie en bedrijfspagina aanraadt.
Social Extensions zijn voor alle landen beschikbaar en brengen geen extra kosten met zich mee.
Ze hebben een invloed op de CTR en dus ook op de kwaliteitsscore en dit zorgt dan weer voor een lagere CPC.
Zeker naar de toekomst toe zal het belangrijk worden onze advertenties zo relevant (en misschien ook een tikkeltje plezant) mogelijk te maken. Dit om zoveel mogelijk +1’s te verzamelen.
Vooraleer er gebruik kan gemaakt worden van deze social extensions dient de Google+ bedrijfspagina geverifieerd te worden.
Nieuwe advertentieposities
Onder de zoekresultaten
Meer en meer komt Google op de proppen met nieuwe advertentieposities. Reeds enkele maanden worden de advertenties vertoond onder de organische zoekresultaten. Dit zou volgens Google beter presteren dan de advertenties aan de zijkant. Of de advertenties aan de zijkant daardoor verdwijnen, dat denk ik niet.
Google Maps Tooltip
Ook de tooltip blijkt een prima plaats om Google advertenties te vertonen.
De tooltip verschijnt wanneer je in Google Maps op een markering klikt: 
Je ziet een samenvatting van het bedrijf dat je gekozen hebt, met eronder een advertentie.
Deze nieuwe advertentieplaats wordt bij de bedrijven niet op gejuich onthaald. Want een concurrent kan gewoonweg reclame maken op jouw bedrijfspagina.
De eigenaar van de bedrijfspagina dient dus ook hier rekening mee te houden. De oplossing bestaat erin te adverteren voor je eigen bedrijf, met brede zoektermen en het netwerk voor zoekpartners te activeren.
AdWords in Google+?
In een persconferentie, nog niet zo heel lang geleden, vertelde een Google medewerker dat advertenties op termijn ook in Google+ zouden verschijnen. Hiervoor zal gebruik gemaakt worden van Google Ripples. Dat is een applicatie waarbij het bereik en de invloed van een post op Google+ kan nagegaan worden. De kracht ervan is dat je kan zoeken naar mensen die op jouw bericht reageren of het delen en die kan je dan aanspreken.
Je advertenties geblokkeerd?
Een recente aanpassing waar adverteerders nu ook rekening mee moeten houden is dat Google gebruikers advertenties kunnen blokkeren. Er werd in de zoekresultaten en in Gmail een link toegevoegd “Waarom deze advertenties”.
Als je doorklikt op deze link, is het mogelijk de advertentievoorkeuren aan te passen. Hierbij vertel je Google voor welke categoriëen (interesses) je al dan niet advertenties wenst te zien. Er is ook een afmeld/opt-out mogelijkheid voorzien. Kies je hiervoor dan krijg je nog steeds advertenties te zien. Ze zullen alleen minder aansluiten bij je interesses en persoonlijke voorkeuren.
Ben je adverteerder en worden je advertenties geblokkeerd door bepaalde gebruikers, dan zal dit volgens Google geen directe invloed hebben op de kwaliteitsscore en de advertentiepositie. Toch zal dit steeds een indirecte invloed hebben. Advertenties met een hoog aantal blokkeringen geven aan dat gebruikers zich aan de advertentie storen. Het kan en zal volgens mij zeker een criterium worden die de kwaliteitsscore zal beïnvloeden. En een lagere kwaliteitsscore betekent een lagere advertentiepositie.
Het wordt dus als adverteerder nog belangrijker om de advertenties zo relevant en gebruiksvriendelijk mogelijk te maken. Opgelet: Het zijn enkel de aangemelde gebruikers die deze advertentievoorkeuren kunnen aanpassen. Wil je meer weten over adverteren in Google? Vraag maar raak!