Social search zit al een tijdje in de lift en wint gestaag aan belang. Wat eerder verrassend is, is dat Google hierin het voortouw genomen heeft. De zoekgigant is duidelijk niet van plan om aartsrivaal Facebook met hun inkomsten uit search advertising aan de haal te laten gaan.
In de plaats daarvan heeft Google een tijdje geleden een paar vernieuwingen doorgevoerd die een nieuwe draai geven aan zoekmachinemarketing. Google heeft namelijk zijn zoekalgoritme wat bijgesteld. Dit algoritme bepaalt welk type van online inhoud het meest relevant is en met de update wordt er nu een grotere nadruk gelegd op ‘social content’.
Hoewel Google deze gewijzigde focus niet speciaal had aangekondigd, kwam het toch ook niet helemaal als een verrassing. Voorafgaand aan de wijzigingen had medeoprichter Sergey Brin zich nog laten ontvallen dat Google op vlak van social search nog maar 1% van zijn mogelijkheden ontgonnen had.
