In de beginjaren van Google AdWords was het gewoon niet mogelijk om te bieden op een trefwoord met een slechte kwaliteitsscore. Als u na x-aantal vertoningen geen doorklikpercentage kon voorleggen van 0,05%, werd dat trefwoord automatisch gepauzeerd. Einde verhaal.
Vandaag kan u die slechte kwaliteitsscore echter compenseren door veel meer te bieden per klik. Zelfs al is de surfer niet geïnteresseerd in de advertentie, die verschijnt toch. Vanwaar die verandering? Wel, voor bepaalde markten zal het doorklikpercentage veel hoger liggen dan voor andere. Die 0,05% hield daar geen rekening mee.
Voor Google stond altijd de gebruikerservaring centraal. Door irrelevante advertenties te weren, beschermden ze eigenlijk de surfer. Vandaag de dag lijken inkomsten te primeren boven gebruikerservaring. Als u genoeg biedt voor trefwoorden, blijven uw advertenties verschijnen. Maar toch kan het als adverteerder interessant zijn om te veel blijven te bieden.
Hoezo? Wel, als die trefwoorden onder uw maximale kost-per-conversie blijven, speelt die kost-per-klik weinig rol. In dat geval kan het wel interessant zijn om een tweede AdWords account te openen zodat de algemene kwaliteitsscore van uw campagne niet te veel leidt onder deze trefwoorden.
En u, wat doet u met trefwoorden die een lage kwaliteitsscore hebben?