Facebook. Misschien wel hét fenomeen van de afgelopen tien jaar. Zelfs in Hollywood liggen ze er wakker van, getuige de uitstekende kaskraker The Social Network. Zij die aanwezig waren op onze feestelijke avant-première van deze film, zijn er nog steeds een beetje ondersteboven van. En da’s nu niet enkel omdat daar wat geestrijke drank heeft gevloeid. Voor compromitterend fotomateriaal kan u overigens terecht op onze Facebookpagina. Social media zijn dus hot. En toch zijn er weinig bedrijven die er al op adverteren. Hét moment dus om voorsprong te nemen op uw concurrenten. Maar hoe zet u nu uw eerste stapjes in de wereld van Facebook zonder te struikelen?
Bezint eer ge begint
Net als Google weten ze bij Facebook maar al te goed dat reclame de gebruikerservaring niet mag verstoren. U moet zich dan ook aan een aantal richtlijnen houden. Advertenties met geluid die automatisch beginnen te spelen zijn bijvoorbeeld een no-go. Neem deze richtlijnen dus eerst eens door voordat u er aan begint. Want u wilt het als goedbedoelende wapenhandelaar niet meemaken: u laat een flitsende advertentie ontwerpen voor uw gloednieuwe bazooka, alleen maar om dan te vernemen dat wapens niet gepromoot mogen worden.
Strontvervelende advertenties: niet doen
In tegenstelling tot Google of Bing kan je op Facebook reclame “wegstemmen”. En als er genoeg mensen zich ergeren aan uw advertentie, wordt die gewoon niet meer weergegeven. Net als een Big Brotherkandidaat die voelt dat zijn moment de gloire nog niét voorbij is, zit er niets anders op dan machteloos toe te kijken.
Het oog wil ook wat
Voordat u met schaarsgeklede dametjes uitpakt: lees nog eens onze eerste tip. Wel kiest u best voor een aantrekkelijke én relevante afbeelding. Als reisbureau kan u uitpakken met taferelen waar mensen van gaan zwijmelen. Iets met prachtige witte stranden en een azuurblauwe zee is altijd een voltreffer.
Uw doelpubliek
Facebook geeft u enorm veel mogelijkheden om uw doelgroep heel nauwkeurig af te lijnen. U kan uw advertenties afstemmen per stad, leeftijd, diploma, relatiestatus, interesses,… Er is heel veel info beschikbaar over de gebruikers waardoor u precies die mensen bereikt die u zoekt.
Bepaal het doel van uw campagne
Wat wilt u bereiken met uw advertenties? Branding? Kies dan CPM (kost per 1000 weergaven). Of meer sales? Ga dan voor CPC (kost-per-klik). Net als search engine advertising werkt Facebook met een biedsysteem.
Doe geen zotte kosten
Het minimum voor CPC is 0,01 € en voor CPM 0,02 €. U hoeft zich dus niet onnodig in de kosten te steken. Investeer gewoon het budget dat u kan investeren. En met de bid estimator van Facebook ziet u hoeveel u best biedt.
Elk teken telt
Net als bij Google AdWords mag de titel van de advertentie maximaal 25 tekens tellen. Maar verder zijn er nog 135 tekens voorzien, 30 meer dan bij Google. Probeer die dan ook optimaal uit te buiten.
Hou een oogje in het zeil
Met de Ads Manager en de rapporten kan u de prestaties van uw campagne op de voet volgen. Zijn er bijvoorbeeld advertenties die minder goed scoren, dan kan u daar ingrijpen.
Hebt u zelf al ervaring met adverteren op social media? Laat het ons dan als de bliksem weten in de comments!